Все когда-то случается в первый раз, и возможно вы впервые начинаете сотрудничество с копирайтерами. Как правильно составить техническое задание копирайтеру, чтобы на выходе получить качественную статью? Без теории и примеров тут не обойтись. Тз для копирайтера должно быть подробным, четким и ясным. Это касается как раскрытия темы вашей статьи, так и технической стороны текста.
Тема и содержание статьи
Итак, вы заказчик и не хотите ничего знать о писательстве. Но по минимуму все же придется разобраться, чтобы на финише вы могли принять работу и оценить ее. Главное — вы должны понимать о чем будет статья и насколько правильно раскрыта тема. В процессе создания тз для копирайтера вы уже во всем разберетесь.
Хочу обратить внимание, что я рассмотрю весь процесс с точки зрения создания информационной статьи для сайта, но вы можете адаптировать шаблон ТЗ под свой запрос (заметка, соц сеть, обзор и т.д.)
Шаг 1. Правильно сформулировать тему
Тема не должна быть размытой. Как копирайтер, так и будущий читатель по заголовку должны понять о чем статья. Например:
- «Как заработать на Яндекс Дзен с нуля» — хорошая, конкретная тема.
- «Все про Яндекс Дзен» — не очень.
Хорошо, если вы знаете целевую аудиторию — кто будет читать статью, в каком стиле она должна быть написана, какую «боль» закрывает.
Шаг 2. Сбор ключевых слов
Надеюсь, перед тем как выбрать тему статьи вы уже посмотрели ключи и убедились, что тема актуальна. Для тех, кто не понимает о чем речь, я кратко изложу суть.
Ключи— это слова или словосочетания, которые описывают тему статьи. Именно их пользователи вводят в окне поиске Яндекса или Гугла. Например, к теме «Как заработать на Яндекс Дзен» будут следующие ключи:
И так далее.. Найти ключи можно в сервисе Вордстат — на wordstat.yandex.ru. Вводите основной ключ в разных вариациях, и сервис показывает количество таких запросов в месяц. Чем больше запросов, тем важнее ключ.
Обязательно укажите в тех задании, что ключи должны выглядеть естественно, их можно размыть. То есть, ключи не обязательно должны быть использованы дословно в том же порядке, их можно разбавить другими словами.
Шаг 2. Составить содержание
Увы, лучше потратить на это время, иначе потом вы все равно потеряете сэкономленное время на полной переделке всей работы. Практика показывает, что исполнители пишут что попало, если не поставить их в определенные рамки. Наша задача — составить план статьи и попросить не отклоняться о него. Можно дать автору свободу что-то улучшить и добавить по согласованию.
Как составить содержание? По ключевым словам. Это очень важно. Вам не нужно выдумывать содержание, после сбора ключей вы напишите его с легкостью. Давайте составим содержание на примере собранных выше ключей, оно может быть таким:
- Что такое Дзен?
- Как создать канал и стать автором
- Как писать статьи на ЯД?
- Как раскрутить канал?
- Сколько можно заработать
- Плюсы и минусы ЯД
Чем подробнее будет содержание, тем лучше. Здесь я показала упрощенную схему, на самом деле ключевых слов будет больше, а в содержании хорошо бы сделать вложенные заголовки 2, 3 уровня. Например в 4 пункте можно добавить:
4. Как раскрутить канал?
- 4.1. Платные методы раскрутки
- 4.2. Бесплатное продвижение
Анализа ключей часто бывает недостаточно, и я рекомендую еще анализировать конкурентов. Обязательно посмотрите структуру статей с первой страницы выдачи или конкретно конкурентов вашего бизнеса перед тем как написать техническое задание копирайтеру.
Техническая сторона текста
Без технических параметров задание является неполноценным. Есть 5 основных переменных, которые вы должны обозначить в своем тз для копирайтера. Вот классический пример:
- Количество символов: 8-10 тысяч знаков без пробелов
- Классическая тошнота: не более 4%
- Академическая тошнота: не более 10%
- Водность текста: не более 70%
- Уникальность: от 95%
Все эти параметры можно проверить бесплатно на сервисе Seo advego. Теперь подробнее о том, что они означают.
1. Количество символов (знаков) — это объем вашего текста. Он должен быть не меньше, чем у конкурентов. Для этого нужно посчитать «среднюю температуру по больнице». То есть, узнать объем 5 статей, которые находятся в топе и посчитать среднее арифметическое. Это можно сделать самостоятельно (например, ворд считает символы) или через сервис tzmonster.pro (о нем ниже).
2. Классическая тошнота — это частота основных ключевых слов. Нормальное значение зависит от объема текста и обычно составляет не более 4-5%.
3. Академическая тошнота — это отношение ключевых слов к обычным. Рекомендуется 6-9%.
4. Водность — количество «воды» в тексте. Работ совсем без воды не бывает, такой материал можно написать только для робота. Рекомендуемое значение водности 50-60%
5. Уникальность текста — антиплагиат. Допускается цитирование других ресурсов, но чем выше уникальность, тем лучше.
На самом деле, ничего сложного. Значения, которые я дала являются средними, поэтому если у вас очень длинный текст, то тошнота может быть больше, а если совсем короткий — то она должна быть меньше. Ведь если в 5 предложениях 50 раз употребляется одно и то же слово, то это явный переспам. Нам нужно правильное тз по seo.
Примеры ТЗ для копирайтера
Теперь давайте попробуем собрать все в одну кучу. Шаблон ТЗ для копирайтера состоит из темы, содержания (плана), ключевых слов, технических параметров текста. Естественно вы можете добавить в него свои пожелания, напутствия и специальные требования. Например, сделать таблицу, сравнение, списки, цитаты, ссылки на источники и т.д. Я рекомендую обязательно все это указывать! Разумеется, если это уместно. Пример ТЗ для копирайтера:
Разумеется, это лишь лишь шаблон тз и основные пункты. Остальное допишите под свои цели. Что еще можно указать в ТЗ:
- стиль изложения
- целевую аудиторию
- ссылки на примеры, образцы статей
- подбор изображений
- требования к оформлению
Важно! Обязательно указывайте, что вступление должно быть коротким — хватит несколько предложений. Начало вашей статьи имеет определяющее значение в вопросе будут ли его читать дальше или нет? Людям нужны ответы, конкретика, а не вода и рассуждения в стиле «в современном мире…». Следите за этим моментом очень тщательно, не важно какой у вас текст: продающий, информационный, рекламный..
Не забудьте указать срок сдачи работы! И не забывайте, что копирайтер — тоже человек. Ведите с ним переписку в деловом стиле, но пишите для человека, не для робота. Поздоровайтесь, объясните суть задания, выразите пожелания. Помните, что грамотно составленное техническое задание — половина успеха!
Автоматическое ТЗ
«Так сложно?? Неужели с каждой статьей вот так мучиться, может есть какой-то другой способ??» — спросите вы. Да, он есть. Прогресс не стоит на месте, и когда есть спрос, будет и предложение. В сети есть специальные сервисы тз для копирайтера, которые упростят вам жизнь. Но приготовьтесь платить денежки.
- tehzadator.ru
- tzshka.ru
- tools.pixelplus.ru
- rush-analytics.ru
- copywritely.com
- tzmonster.pro
- binet.pro
- техзадатор
- пиксель Тулс
Сервисы для составления ТЗ на статью предлагают различные услуги от сбора ключей и определения количества символов, до проверки готовой работы по всем параметрам.
Полезные сервисы
Теперь несколько сервисов, которые помогут самостоятельно сделать ТЗ на статью, а также проверить и принять работу:
wordstat.yandex.ru — подбор ключевых слов
advego.com/text/seo — проверка технических параметров текста (бесплатно)
advego.com/antiplagiat — проверка на уникальность (бесплатно)
tzmonster.pro — помощь в составлении и проверки тз (платно). Подскажет какое нужно количество символов, проверит на наличие ключевых слов.
rush-analytics.ru — инструменты seo (платно)
Сотрудничество с копирайтером
Теперь поговорим о взаимодействии с авторами. «Меня трудно найти, легко потерять и невозможно забыть». Да, с хорошими копирайтерами всегда так.
Где найти копирайтера?
Есть 5 основных бирж копирайтинга, которым можно доверять:
- Advego
- Contentmonster
- TextSale
- Contentonline
- Miratext
Во всех много исполнителей, можно выбрать на свой вкус и кошелек. Да и в целом отличаются биржи незначительно.
Как выбрать исполнителя на бирже?
Обратите внимание на специалистов с отзывами и опытом. Не поленитесь заглянуть в анкету исполнителя, посмотреть его тематики, позиционирование. Преимуществом будет владение SEO, LSI — копирайтингом.
LSI (Latent Semantic Indexing) — это «скрытый смысл» или такие слова и фразы, которые встречаются часто в подобном тексте данной тематики. То есть, такие «ключи» появляются если материал написан «естественным образом» человеком, который разбирается в теме.
Так что, если копирайтер закончил курсы по LSI или вообще хоть какие-то курсы, то это большой плюс. Он не просто самоучка, он шарит в seo. А вот на тест по русскому языку можно особо внимание не обращать (если только он не очень позорно низкий).
В остальном могу посоветовать пробовать разных исполнителей и со временем вы найдете себе хороших, постоянных авторов.
Что делать если текст не понравился?
В большинстве сервисов и бирж можно отправить задание на доработку, указав причины. Если автор отказывается переделывать работу, то можно подать жалобу. В случае если исполнитель не следовал ТЗ, то биржа будет стопроцентно на вашей стороне, и платить не придется. Вы сможете заказать работу у другого автора.
Сколько стоят услуги?
Стоимость зависит от сложности задания, для примера возьму расценки с биржи contentmonster, где авторы делятся на 4 категории:
- Продвинутый — минимум 50р. за 1000 знаков
- Опытный — минимум 60р. за 1000 знаков
- Профи — минимум 80р. за 1000 знаков
- Мастер — от 100 рублей за 1000 символов
В целом, средняя цена за хорошую статью — 70р. за тысячу символов. Таким образом, за статью объемом 7000 знаков вы заплатите 500 рублей.
Ну а минимальная цена за 1000 знаков — 30 рублей, но рассчитывать на хороший материал тут не придется. Это подойдет для описания товаров, заметок.
Выводы
Надеюсь, вам теперь понятно как работать с авторами, как составить хорошее, подробное и правильное ТЗ. Вы можете воспользоваться нашим шаблоном тз, или автоматическим платным сервисом. Такие сервисы больше подойдут для тех, кому нужно создавать много технических заданий. Если это 1-2 тз, то можно сделать их самостоятельно. Если остались вопросы, задавайте их в комментариях.
